{"id":26969,"date":"2018-03-28T16:00:00","date_gmt":"2018-03-28T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gacetaeronautica.com\/gaceta\/wp-101\/?p=26969"},"modified":"2018-03-28T00:34:02","modified_gmt":"2018-03-27T23:34:02","slug":"aerolineas-argentinas-austral-mafalda-compania-la-buena-compania-una-companera-inesperada-despues-seria-famosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gacetaeronautica.com\/gaceta\/wp-101\/aerolineas-argentinas-austral-mafalda-compania-la-buena-compania-una-companera-inesperada-despues-seria-famosa\/","title":{"rendered":"Aerol\u00edneas Argentinas, Austral y Mafalda: SU compa\u00f1\u00eda, la buena compa\u00f1\u00eda, y una compa\u00f1era inesperada que despu\u00e9s ser\u00eda famosa<\/b>"},"content":{"rendered":"
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La f\u00f3rmula SU compa\u00f1\u00eda, incorporada por Aerol\u00edneas Argentinas en 1957, fue uno de los mayores \u00e9xitos de la publicidad argentina.<\/figcaption><\/figure>\n

En 1957 Aerol\u00edneas Argentinas lanz\u00f3 el lema SU compa\u00f1\u00eda, como parte de una campa\u00f1a publicitaria que estuvo dise\u00f1ada para identificar al ciudadano com\u00fan, que no volaba, con una empresa del estado. Fue una creaci\u00f3n pol\u00edtica, en el momento en que la empresa estatal deb\u00eda competir, por primera vez en su vida, con empresas privadas argentinas surgidas en aquellos a\u00f1os de la revoluci\u00f3n libertadora.<\/p>\n

El resultado fue que el pa\u00eds empez\u00f3 a hablar de \u201cmi compa\u00f1\u00eda\u201d. Fue una de las grandes creaciones de la publicidad argentina, llevada adelante por la agencia Directa.<\/p>\n

Despu\u00e9s vino el Comet 4, con el que Aerol\u00edneas Argentinas busc\u00f3 posicionarse como una de las empresas m\u00e1s modernas del mundo y la campa\u00f1a de lanzamiento de los jets estuvo basada en SU compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Lo que pod\u00eda parecer una campa\u00f1a publicitaria simp\u00e1tica fue, adem\u00e1s, una batalla de la guerra sin cuartel por la subsistencia de la empresa estatal. En el pa\u00eds se discut\u00eda el sentido que ten\u00edan los cuantiosos subsidios que recib\u00eda, y hab\u00eda varias empresas privadas que quer\u00edan participar de esos fondos. Fue una historia muy complicada, con enfrentamientos muy fuertes.<\/p>\n

La publicidad intensa con el lema se desarroll\u00f3 entre 1957 y 1962, fecha en la que desaparece de la comunicaci\u00f3n empresaria, aunque retornar\u00eda en otros momentos, de un modo algo desordenado. Curiosamente, fue rescatado por Iberia, cuando se discut\u00eda si Aerol\u00edneas era argentina o espa\u00f1ola.<\/p>\n

ALA y Austral, las principales competidoras de Aerol\u00edneas Argentinas del momento, no parecieron sentirse afectadas inmediatamente por esta campa\u00f1a, pero en 1964 apareci\u00f3 una respuesta a SU compa\u00f1\u00eda en la publicidad de Austral: \u201cVuele en buena compa\u00f1\u00eda\u201d. La imagen elegida es ambivalente, porque se busc\u00f3 una modelo femenina muy producida, con una vestimenta que no ten\u00eda nada que ver con la de las azafatas de la empresa. Una Austral imaginaria que respond\u00eda tard\u00edamente a un desaf\u00edo muy fuerte.<\/p>\n

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La respuesta de Austral, a SU compa\u00f1\u00eda lleg\u00f3 a\u00f1os despu\u00e9s. Curiosamente, las empleadas de Austral jam\u00e1s usaron este uniforme.<\/figcaption><\/figure>\n

Pero la buena compa\u00f1\u00eda no lleg\u00f3 sola al mundo. La primera vez que el anuncio se public\u00f3 en la Revista Primera Plana,<\/i> el 29 de septiembre de 1964, estuvo en la p\u00e1gina de enfrente de algo que tambi\u00e9n se publicaba por primera vez, una historieta firmada por Quino llamada Mafalda, que sal\u00eda a probar suerte en la revista y que luego se har\u00eda famosa.<\/p>\n

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Primera tira de la historieta Mafalda en la revista Primera Plana<\/i>, que acompa\u00f1\u00f3 al primer aviso de Austral con el lema \u201cvuele en buena compa\u00f1\u00eda\u201d, el 29 de septiembre de 1964.<\/figcaption><\/figure>\n

Con mayor o menor intensidad, el lema \u201cvuele en buena compa\u00f1\u00eda\u201d estuvo en la publicidad de Austral hasta la fusi\u00f3n con ALA, en 1971.<\/p>\n

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Potenciando la idea, este aviso de 1965 habla de \u201cdoblemente buena compa\u00f1\u00eda\u201d, aludiendo, una vez m\u00e1s, al componente femenino de la aviaci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n
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El ideal masculino de la buena compa\u00f1\u00eda lleg\u00f3 mucho despu\u00e9s, cuando Austral ya operaba con jets. Este aviso se public\u00f3 en La Naci\u00f3n<\/i> del 13 de junio de 1968.<\/figcaption><\/figure>\n
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En 1957 Aerol\u00edneas Argentinas lanz\u00f3 el lema SU compa\u00f1\u00eda, como parte de una campa\u00f1a publicitaria que estuvo dise\u00f1ada para identificar al ciudadano com\u00fan, que no volaba, con una empresa del estado. 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