Recorriendo la colección propia del Museo de Arte Moderno de Buenos Aires (una visita recomendable), bajo la catalogación de “Argentina lisérgica” encontré tres afiches de Aerolíneas Argentinas, realizados en 1968.
Era la época del pop art, en sus múltiples versiones, hervía en Buenos Aires y su santuario en el Instituto Di Tella, en la calle Florida al 900, donde se desarrolló una corriente artística que llegó a todos los rincones del país, con creadores como Marta Minujín, Dalila Puzzovio, Nacha Guevara, Iris Scacceri, Edgardo Giménez y muchos más.
Argentina Lisérgica fue una exposición que se hizo en el Museo entre el 12 de octubre de 2013 y el 7 de junio de 2015 con obras de la colección del Museo de aquélla época, que fue registrada en un libro publicado por la institución en esa oportunidad, que puede verse de modo digital (ver: Argentina Lisérgica).
Las nuevas tendencias artísticas llegaron rápidamente a la publicidad, y no es de extrañar que Aerolíneas Argentinas haya participado de la movida, aunque lo hizo de modo poco estruendoso.
Oscar Smoge fue un artista de esa época, que se especializó en obras gráficas, sobre todo publicitarias. Muchísimas de sus creaciones ilustraron anuncios de Industrias Kaiser Argentina, la Jamonería de Vieytes, la presentación de Roberto Carlos en Mau Mau, tapas de la revista Crisis, etcétera.
Los tres posters a que hacemos referencia están pensados para promocionar destinos (Argentina, América Latina y Estados Unidos), y las ilustraciones tratan de mostrar las posibilidades de esos lugares. Con ojos actuales, veríamos que son políticamente incorrectos, porque hay una corrida de toros y una alusión a la caza de ciervos en nuestro país. Hoy está prohibido transportar trofeos de caza en los vuelos de Aerolíneas.
Rebuscando, también en el Museo, encontré un cuarto poster, de Smoge para la transportadora estatal, que no está en exposición pero que tiene una íntima relación con los anteriores. Esta vez promocionando a la Argentina y referido a la conquista, otro tema que ahora no pasaría una censura de corrección política.
Y revolviendo mis archivos localicé algunas otras piezas de gráfica publicitaria de aquéllos inigualables años sesenta del siglo pasado, que reconocen la huella de la “Argentina lisérgica”.
Publicidades de Aerolíneas Argentinas de los años sesenta con la impronta de la Argentina lisérgica.
¿Y la competencia? Una búsqueda en la publicidad de ALA y Austral de esa época nos trae también una campaña con la huella lisérgica, esta vez con más influencia de la película de los Beatles El submarino amarillo, cuyo autor, es el mismo Oscar Smoge.
Como complemento, adjuntamos, una publicidad de IKA-Renault de aquéllos años, vinculada con Aerolíneas, que analizamos en otro momento, pero en tono político: Ladrillos de la argentinidad.
Una última cuestión relacionada con la preparación de esta nota. Para confirmar el tema del transporte de los trofeos de caza, llamé al call center de Aerolíneas (5199 3555) para hacer la consulta. Antes de contestarme, me preguntaron mi número de documento y mi fecha de nacimiento. Es ridículo.
Yo tuve uno de los de Oscar Smoge cuando era adolescente: El de Aerolíneas Argentinas promocionando la ruta a NY… ¡haber sabido que se convertiría en una pieza de exhibición museológica!