La igualdad de derechos entre hombres y mujeres es un tema que viene siendo discutido desde la antigüedad, pero el feminismo, como movimiento orgánico, apareció en el siglo XIX, y su primera bandera universal fue el sufragio femenino, que se fue alcanzando después de largos procesos, que fueron muy diferentes según los países.
El voto fue una excelente bandera de paridad entre los sexos, y dio a las mujeres un status distinto, pero muchos problemas de desigualdad siguieron vigentes y justificaron luchas de todo tipo. El embarazo, y todas sus implicancias, fue una parte de estos conflictos, y objetivamente limitó el accionar de las mujeres en todas las culturas.
A mediados del siglo XX la ciencia logró desarrollar un anticonceptivo eficiente y barato, la famosa píldora, que se convirtió en uno de los hitos más importantes en la historia de la liberación femenina, que a partir de ese momento comenzó a transitar por otros carriles. Con la capacidad de decidir sobre este tema, las mujeres nunca serían las mismas.
La aviación comercial comenzó con el final de la Primera Guerra Mundial, y se desarrolló de modo notable a partir de entonces, del brazo del progreso tecnológico y el crecimiento de la economía. A mediados del siglo XX, aparecieron en escena los reactores, que cambiaron radicalmente la industria, que, a partir de entonces, comenzó un proceso cualitativo y cuantitativo que dio lugar a un nuevo transporte aéreo, fundamentalmente al alcance de más personas, que hasta entonces nunca habían pensado que el avión fuera para ellas.
Los jets y las píldoras se cruzaron en los inigualables años sesenta. Las mujeres, ahora mucho más independientes, se volcaron hacia los viajes aéreos, y hasta comenzaron a volar solas. Un cambio que el marketing tenía que aprovechar.
El aviso de Air France que publicamos hoy apareció en la revista argentina Panorama de septiembre de 1964, y tiene la particularidad de que está dedicado exclusivamente a un público femenino, al que habla de “su” viaje a Europa, aunque todavía deja abierta la posibilidad de que eso sea acompañando a su marido.
Si se lee detenidamente el texto, la asociación de los jets con la nueva mujer “liberada” es una realidad posible gracias a los servicios de Air France, que está para solucionar todos sus problemas. Como si esto fuera poco, al igual que muchos años antes se editaban guías para pasajeros, nos informa que está disponible la Guía de la pasajera. Había nacido un nuevo mercado.
